ØÇ³ÍÇݹ Ðûñ,
Øá'ÛÍ ½Çë ۳鳷³ëï
سùáõñ ѳñë³Ý»³ó:
زÎȺð. broker, ·»ñÙ. Makler: ØÇçÝáñ¹, ýáݹ³ÛÇÝ Ï³Ù ³åñ³Ýù³ÛÇÝ µáñë³Ý»ñáõÙ ·áñͳñùÝ»ñÇ ÏÝùÙ³Ý Å³Ù³Ý³Ï: ¶áñÍáõÙ ¿ ÏÉÇ»ÝïÝ»ñÇ Ñ³ÝÓݳñ³ñ³Ï³ÝÝ»ñáí »õ Ýñ³Ýó ѳßíÇÝ: àõÝÇ Çñ³í³Ï³Ý ³ÝÓÇ Çñ³íáõÝù »õ Ù³ëݳ·Çï³ÝáõÙ ¿ µáñë³ÛÇÝ ·áñͳéáõÃÛáõÝÝ»ñÇ áñáß³ÏÇ ï»ë³ÏÝ»ñáõÙ: سÏÉ»ñÝ»ñÁ ÙdzíáñíáõÙ »Ý Ù³ÏÉ»ñ³Ï³Ý ·ñ³ë»ÝÛ³ÏÝ»ñáõÙ »õ ýÇñٳݻñáõÙ, áñáÝù ÙÇçÝáñ¹³Ï³Ý ͳé³ÛáõÃÛáõÝÝ»ñ óáõó³µ»ñ»Éáõ ѳٳñ µáñë³ÛÇÝ ÏáÙÇï»Ç ÏáÕÙÇó ë³ÑÙ³Ýí³Í ÏáÙáëÇáÝ í׳ñ »Ý ·³ÝÓáõÙ:
زî²Î²ð²ð. supplier: ²ñ¹Ûáõݳµ»ñ³Ï³Ý, ÇÝýñ³Ï³éáõóí³Íù³ÛÇÝ »õ ³ÛÉ ûµÛ»ÏïÝ»ñÇ Ï³éáõóÙ³Ý Å³Ù³Ý³Ï ¹»åÇ ßÇÝÑñ³å³ñ³Ï Ù»ù»Ý³Ý»ñÇ, ë³ñù³íáñáõÙÝ»ñÇ, ÏáÙåÉ»Ïï³íáñáÕ ë³ñù»ñÇ Ù³ï³Ï³ñ³ñáõÙÝ Çñ³·áñÍáÕ Ó»éݳñÏáõÃÛáõÝ (ýÇñÙ³): ijٳݳϳÏÇó ÙÇç³½·³ÛÇÝ åñ³ÏïÇϳÛáõÙ Ëáßáñ³Ù³ëßï³µ ݳ˳·Í»ñÇ Çñ³óÙ³Ý Å³Ù³Ý³Ï ï»ËÝáÉá·Ç³Ï³Ý ë³ñù³íáñáõÙÝ»ñÇ ³ÙµáÕç ÏáÙåÉ»ÏïÇ Ù³ï³Ï³ñ³ñÙ³Ý Ñ³Ù³ñ, áñå»ë ϳÝáÝ, å³ï³ë˳ݳïíáõÃÛáõÝÁ ÏñáõÙ ¿ ÙÇ Ï³½Ù³Ï»ñåáõÃÛáõÝ (ýÇñÙ³)` ·É˳íáñ Ù³ï³Ï³ñ³ñÁ, áñÁ å³Ûٳݳ·ñ³ÛÇÝ ÑÇÙáõÝùÝ»ñáí ³é³ÝÓÇÝ Ù»ù»Ý³Ý»ñÇ, ÏáÙåÉ»Ïï³íáñáÕ ë³ñù»ñÇ Ù³ï³Ï³ñ³ñÙ³Ý Ñ³Ù³ñ ϳñáÕ ¿ Áݹ·ñÏ»É ³ÛÉ Ó»éݳñÏáõÃÛáõÝÝ»ñ »õ ýÇñٳݻñ: ÜÙ³Ý Ï³½Ù³Ï»ñåáõÃÛáõÝÝ»ñÁ ÏáãíáõÙ »Ý »Ýóٳï³Ï³ñ³ñÝ»ñ, áñáÝù áñå»ë ϳÝáÝ ·É˳íáñ Ù³ï³Ï³ñ³ñÇ ³éç»õ ÏñáõÙ »Ý ÝáõÛÝ Çñ³í³Ï³Ý å³ï³ë˳ݳïíáõÃÛáõÝÁ, ÇÝãåÇëÇÝ í»ñçÇÝë ÏñáõÙ ¿ å³ïíÇñ³ïáõÝ»ñÇ ³é³ç:
زðÄ. margin (ýñ³Ýë.marge »½ñ): ²é»õïñ³Ï³Ý, µáñë³Û³Ï³Ý ³å³Ñáí³·ñ³Ï³Ý »õ µ³ÝϳÛÇÝ åñ³ÏïÇϳÛáõÙ ÏÇñ³éíáÕ ï»ñÙÇÝ` ³åñ³ÝùÝ»ñÇ ·Ý»ñÇ, ³ñÅ»ÃÕûñÇ Ïáõñë»ñÇ, ïáÏáë³¹ñáõÛùÝ»ñÇ »õ ³ÛÉ óáõó³ÝÇßÝ»ñÇ ï³ñµ»ñáõÃÛáõÝÁ Ýß»Éáõ ѳٳñ: ²é»õïñ³Ï³Ý åñ³ÏïÇϳÛáõÙ Ù³ñÅÇ ï³Ï ëáíáñ³µ³ñ ѳëϳÝáõÙ »Ý ³åñ³ÝùÝ»ñÇ ·ÝÙ³Ý »õ í³×³éÙ³Ý ·Ý»ñÇ ï³ñµ»ñáõÃÛáõÝÁ: ijÙÏ»ï³ÛÇÝ ýáݹ³ÛÇÝ ·áñͳéáõÃÛáõÝÝ»ñáõÙ Ù³ñÅ ¿ ÏáãíáõÙ ³ñÅ»ÃÕÃÇ ÏáõñëÇ ï³ñµ»ñáõÃÛáõÝÁ ·áñͳñù ÏÝù»Éáõ »õ ϳï³ñ»Éáõ ûñ»ñÇÝ, ÇÝãå»ë ݳ»õ ·ÝáÕÇ »õ í³×³éáÕÇ ·Ý»ñÇ ï³ñµ»ñáõÃÛáõÝÁ: ´³ÝϳÛÇÝ ï»ñÙÇݳµ³ÝáõÃÛ³Ý Ù»ç Ù³ñÅÁ ϳñáÕ ¿ Ý߳ݳϻÉ. Ý»ñ·ñ³ííáÕ »õ ïñ³Ù³¹ñíáÕ í³ñÏ»ñÇ ¹ñáõÛùÝ»ñÇ, ï³ñµ»ñ ϳﻷáñdzݻñÇ ÷á˳éáõÝ»ñÇ í³ñÏ»ñÇ ¹ñáõÛùÝ»ñÇ, ³å³ÑáíÙ³Ý ·áõÙ³ñÇ (áñÇ ï³Ï ïñ³Ù³¹ñí³Í ¿ í³ñÏÁ) »õ ïñí³Í í³ñÏÇ ·áõÙ³ñÇ ÙÇç»õ »Õ³Í ï³µ»ñáõÃÛáõÝÁ:
زðÎ. ·»ñÙ. Marke: ¶»ñÙ³ÝdzÛÇ ¹ñ³Ù³Ï³Ý ÙdzíáñÁ, áñÁ ѳí³ë³ñ ¿ 1úú ÷ý»ÝÝÇ·Ç: Æñ ³Ýí³ÝáõÙÁ ëï³ó»É ¿ Ï»ë ýáõÝï ³ñͳÃÇ ÑݳÙÛ³ ѳٳÝáõÝ Ïßé³ã³÷Çó (Marke): àëÏ» Ù³ñÏÁ, áñÁ å³ñáõݳÏáõÙ ¿ñ ú,358423· Ù³ùáõñ áëÏÇ, áñå»ë ¶»ñÙ³ÝdzÛÇ ÙdzëÝ³Ï³Ý ï³ñ³¹ñ³Ù Ùïóí»É ¿ 1871Ã. ·»ñÙ³Ý³Ï³Ý Ï³ÛëñáõÃÛ³Ý Ùdzíáñí»Éáõó Ñ»ïá: ºñÏñáñ¹ ѳٳß˳ñѳÛÇÝ å³ï»ñ³½ÙÇóÑ»ïá, »ñµ ¶»ñÙ³ÝÇ³Ý ïñáÑí»ó ²ñ»õ»ÉÛ³ÝÇ »õ ²ñ»õÙïÛ³ÝÇ` 1948Ã. ÑáõÉÇëÇó Ýñ³ ³ñ»õ»ÉÛ³Ý Ù³ëáõÙ ï»ÕÇ áõÝ»ó³Í ¹ñ³Ù³Ï³Ý é»ýáñÙÁ ÁݹѳÝáõñ ·»ñÙ³Ý³Ï³Ý Ù³ñÏ»ñÁ ÷áË»ó ·»ñÙ³Ý³Ï³Ý ¿ÙÇëÇáÝ µ³ÝÏÇ Ù³ñÏ»ñáí (1968Ã. ¶¸Ð Ù³ñÏ»ñáí): Ü»ñϳÛáõÙë ¶¸Ð »õ ¶üÐ ÙdzíáñáõÙÇó Ñ»ïá ¹ñ³Ýù ѳÝí»É »Ý ßñç³Ý³éáõÃÛáõÝÇó »õ ¶»ñÙ³ÝdzÛÇ ³ÙµáÕç ï³ñ³ÍùáõÙ ßñç³Ý³éáõÃÛ³Ý Ù»ç ¿ ¹ñí»É ¶üÐ Ù³ñÏÁ: سñÏÇ ßáõÏ³Û³Ï³Ý ÏáõñëÁ ¹áɳñÇ Ýϳïٳٵ Ý»ñϳÛáõÙë ϳóÙáõÙ ¿ Ùáï³íáñ³å»ë 2:1:
زðκîÆÜ¶. marketing: ¶áÛáõÃÛáõÝ áõÝ»Ý ³í»ÉÇ ù³Ý 2úú ë³ÑÙ³ÝáõÙÝ»ñ, áñáÝù ¿³å»ë ï³ñµ»ñí»Éáí ÙÇÙÛ³ÝóÇó, áõÝ»Ý Ý³»õ ÁݹѳÝáõñ »½ñ»ñ: ÈáݹáÝÇ Ù³ñÏ»ïÇÝ·Ç ÇÝëïÇïáõïÇ (ÑÇÙݳë¹ñí»É ¿ 1911Ã.) µÝáñáßٳٵ, ³ÛÝ §Ï³é³í³ñÙ³Ý ·áñÍáÕáõÃÛáõÝ ¿, áñÝ ³é³ÝÓݳѳïáõÏ ³åñ³ÝùÇ Ï³Ù Í³é³ÛáõÃÛ³Ý Ýϳïٳٵ ³ñ¹Ûáõݳí»ï å³Ñ³Ýç³ñÏÇ, ·Ýáñ¹Ç ·ÝáÕáõݳÏáõÃÛ³Ý áñáßٳٵ »õ Ýñ³ í»ñçÝ³Ï³Ý ëå³éáÕÇ Ï³Ù û·ï³·áñÍáÕÇ ßñçٳٵ ½µ³Õí³Í ³ÙµáÕç ·áñͳñ³ñ ³ÏïÇíáõÃÛáõÝÁ ϳ½Ù³Ï»ñåáõÙ »õ ջϳí³ñáõÙ ¿ ³ÛÝå»ë, áñ ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³ñ Ó»éù µ»ñí»Ý ß³ÑáõÛÃÇ åɳݳíáñí³Í ÝáñÙ³Ý »õ ËݹÇñÝ»ñÇ ³ÛÉ Ñ³í³ù³Íáõݦ: ²ÛëÇÝùÝ, ³åñ³ÝùÝ»ñÝ áõ ͳé³ÛáõÃÛáõÝÝ»ñÁ Ý»ñϳ۳óíáõÙ »õ µ³ßËíáõÙ »Ý ³ñï³¹ñáÕÇ, µ³ßËáÕÇ »õ ѳë³ñ³ÏáõÃÛ³Ý ß³Ñ»ñÇ É³í³·áõÛÝ Ñ³ßí³ñÏÙ³Ý ÙÇçáóáí:
زðκîÆÜ¶Æ ̲è²ÚàôÂÚàôÜ ÒºèܲðÎàôÂÚ²Ü. marketing service of enterprise; гïáõÏ ëïáñ³µ³Å³ÝáõÙ, áñÁ ·áñÍáõÙ ¿ Ù³ñÏ»ïÇÝ·Ç ëϽµáõÝùÝ»ñÇ »õ Ù»Ãá¹Ý»ñÇ ÑÇÙ³Ý íñ³: سñÏ»ïÇÝ·Ç Í³é³ÛáõÃÛ³Ý Ï³éáõóí³ÍùÇ ÁÝïñáõÃÛáõÝÁ ϳËí³Í ¿ ³ñï³¹ñáõÃÛ³Ý µÝáõÛÃÇó »õ ͳí³ÉÇó, Ó»éݳñÏáõÃÛ³Ý ³ñï³ùÇÝ ïÝï»ë³Ï³Ý ϳå»ñÇ µ³½Ù³ÏáÕÙ³ÝÇáõÃÛáõÝÇó:
سñÏ»ïÇÝ·Ç Í³é³ÛáõÃÛ³Ý ÑÇÙÝ³Ï³Ý ËݹÇñÝ»ñ »Ý` ßáõϳÛÇ Ñ³Ù³ÉÇñ áõëáõÙݳëÇñáõÙÁ, ³åñ³ÝùÇ Ï³ÛáõÝ Çñ³óÙ³Ý ³å³ÑáíáõÙÁ, ³ñï³¹ñáõÃÛ³Ý ·Çï³Ñ»ï³½áï³Ï³Ý »õ ݳ˳·Í³ÛÇÝ ³ß˳ï³ÝùÝ»ñÇ ßáõÏ³Û³Ï³Ý ÏáÕÙÝáñáßáõÙÁ:
سñÏ»ïÇÝ·Ç ¹Çñ»ÏïáñÁ »õ Ýñ³ ³ß˳ï³ÏÇóÝ»ñÁ å»ïù ¿ ÁÝïñ»Ý ߳ѳí»ï ßáõϳݻñ, í»ñÉáõÍ»Ý ßáõϳÛÇ Çñ³íÇ׳ÏÁ, Ùß³Ï»Ý Ýáñ ³åñ³ÝùÝ»ñÇ ÃáÕ³ñÏÙ³Ý Ñ³ÝÓݳñ³ñ³Ï³ÝÝ»ñ »õ ßáõϳݻñÇ Ï³Ý˳ï»ëáõÙÝ»ñ, Ùß³Ï»Ý Ù³ñÏ»ïÇÝ·Ç Íñ³·ÇñÁ »õ ³å³Ñáí»Ý Ýñ³ Çñ³Ï³Ý³óáõÙÁ, Ùß³Ï»Ý »õ Ï»Ýë³·áñÍ»Ý Ó»éݳñÏáõÃÛ³Ý ³åñ³Ýù³ÛÇÝ, ·Ý³ÛÇÝ, Çñ³óÙ³Ý ù³Õ³ù³Ï³ÝáõÃÛáõÝÁ »õ ³ÛÉÝ:
زðκîÆÜ¶Æ Ìð²¶Æð. marketing programme: îñí³Í ųٳݳϳßñç³ÝáõÙ »õ Áëï Ù³ñÏ»ïÇÝ·Ç µáÉáñ µ³ÅÇÝÝ»ñÇ ³ñï³¹ñáÕ »õ ³ñï³Ñ³ÝáÕ Ó»éݳñÏáõÃÛ³Ý ·áñÍáÕáõÃÛáõÝÝ»ñÁ áñáßáÕ ÷áËϳå³Ïóí³Í ÙÇçáó³éáõÙÝ»ñÇ Ñ³Ù³Ï³ñ·: سñÏ»ïÇÝ·Ç Íñ³·ñ³íáñáõÙÁ ÉÇÝáõÙ ¿ ϳñ׳ųÙÏ»ï »õ »ñϳñ³Å³ÙÏ»ï: γñ׳ųÙÏ»ï Íñ³·ÇñÁ ûÅïí³Í ¿ Ó»éݳñÏáõÃÛ³Ý ·áñÍáÕáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Í³ñ³·ñ³íáñÙ³Ý ÏáÝÏñ»ïáõÃÛ³Ùµ »õ ³í»ÉÇ Ù³Ýñ³Ù³ëÝáõÙáí: ºñϳñ³Å³ÏÙ»ïÁ` Áݹ·ñÏáõÙ ¿ ÙÇçáó³éáõÙÝ»ñ, áñáÝù Ù³ñÏ»ïÇÝ·Ç ÁݹáõÝí³Í ëï³ï»·Ç³ÛÇ Ñ³Ù³Ó³ÛÝ Ý³Ë³ï»ëí³Í »Ý ï»õ³Ï³Ý ųٳݳϳßñç³ÝÇ Ñ³Ù³ñ:
سñÏ»ïÇÝ·Ç Íñ³·ÇñÁ Ó»õ³íáñíáõÙ ¿ ßáõϳÛÇ Ñ³Ù³ÉÇñ áõëáõÙݳëÇñÙ³Ý, ·Ýáñ¹Ý»ñÇ å³Ñ³ÝçÝ»ñÇ µ³ó³Ñ³ÛïÙ³Ý, Ù³ñÏ»ïÇÝ·Ç ëïñ³ï»·Ç³ÛÇ »õ ï³ÏïÇϳÛÇ ÑÇÙ³Ý íñ³ »õ ϳ½ÙáõÙ ¿ ³ÛÝ ÑÇÙùÁ, áñÝ ³å³ÑáíáõÙ ¿ Ó»éݳñÏáõÃÛ³Ý ÷áË·áñÍáõÝ»áõÃÛáõÝÁ ·Çï³ï»ËÝÇϳϳÝ, ݳ˳·Í³ÛÇÝ »õ ³ñï³¹ñ³Ï³Ý ëïáñ³µ³Å³ÝáõÙÝ»ñÇ Ñ»ï:
زðκîÆÜ¶Æ êμ´àôÜøÜºð. marketing principles: سñÏ»ïÇÝ·Ç ÑÇÙÝ³Ï³Ý ·Í»ñÁ áñå»ë ³é»õïñ³-³ñï³¹ñ³Ï³Ý ·áñÍáõÝ»áõÃÛ³Ý Ï³é³í³Ù³Ý ѳٳϳñ·: ²ñï³Ñ³ÛïáõÙ »Ý Ù³ñÏ»ïÇÝ·Ç ¿áõÃÛáõÝÁ, µËáõÙ Ýñ³ ųٳݳϳÏÇó ÁÙµéÝáõÙÇó »õ »Ýó¹ñáõÙ Ù³ñÏ»ïÇÝ·³ÛÇÝ ·áñÍáõÝ»áõÃÛ³Ý Ýå³ï³ÏÝ»ñÇ ³ñ¹Ûáõݳí»ï Ó»éùµ»ñáõÙ:
سñÏ»ïÇÝ·Ç ÑÇÙÝ³Ï³Ý ëϽµáõÝùÝ»ñÝ »Ý. 1)³ñï³¹ñ³ÝùÇ ³ñï³¹ñáõÃÛáõÝ, áñÁ ÑÇÙÝí³Í ¿ ·Ýáñ¹Ý»ñÇ å³Ñ³çÙáõÝùÝ»ñÇ ×ß·ñÇï ÇÙ³óáõÃÛ³Ý íñ³, 2) ·Ýáñ¹Ç å³Ñ³ÝçÙáõÝùÝ»ñÇ ³é³í»É ÉñÇí µ³í³ñ³ñáõÙÁ, ÏáÝÏñ»ï ÑÇÙݳѳñó»ñÇ ÉáõÍÙ³Ý Ñ³Ù³ñ Ýñ³Ý ÙÇçáóÝ»ñáí ϳ٠ÙÇçáóÝ»ñÇ Ñ³Ù³ÉÇñáí ³å³ÑáíáõÙÁ, 3) ³ñï³¹ñ³ÝùÇ »õ ͳé³ÛáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ³ñ¹Ûáõݳí»ï Çñ³óáõÙÁ áñáß³ÏÇ ßáõϳݻñáõÙ åɳݳíáñí³Í ͳí³ÉÝ»ñáí »õ ë³ÑÙ³Ýí³Í ųÙÏ»ïÝ»ñáõÙ, 4) Ó»éݳñÏáõÃÛ³Ý »õ ³ñï³¹ñ³-³é»õïñ³Ï³Ý ·áñÍáõÝ»áõÃÛ³Ý »ñϳñ³Å³ÙÏ»ï ³ñ¹Ûáõݳí»ï ³å³ÑáíáõÙÁ, áñÁ å³Ñ³ÝçáõÙ ¿ ·Çï³ï»ËÝÇÏ³Ï³Ý ÙïùÇ »õ Ùß³ÏáõÙÝ»ñÇ Ùßï³Ï³Ý ³éϳÛáõÃÛáõÝ, ßáõÏ³Û³Ï³Ý ÝáñáõÛÃÇ ³åñ³ÝùÝ»ñÇ ³ñï³¹ñáõÃÛ³Ý Ý³Ë³å³ïñ³ëïÙ³Ý Ñ³Ù³ñ, 5) ³ñï³¹ñáÕÇ í³ñùÇ ëïñ³ï»·Ç³ÛÇ »õ ï³ÏïÇϳÛÇ ÙdzëÝáõÃÛáõÝÁ ·Ýáñ¹Ý»ñÇ ÷á÷áËíáÕ å³Ñ³ÝçÝ»ñÇÝ ³ÏïÇíáñ»Ý ѳñÙ³ñí»Éáõ` ÙÇ³Å³Ù³Ý³Ï å³Ñ³ÝçÝ»ñÇ Ó»õ³íáñÙ³Ý »õ ËóÝÙ³Ý íñ³ Ý»ñ·áñÍ»Éáõ Ýå³ï³Ïáí:
زðκîÆÜ¶Æ êî²ðƲ. marketing strategy: ²ñï³¹ñáÕ »õ ³ïñ³Ñ³ÝáÕ Ó»éݳñÏáõÃÛ³Ý Ýå³ï³ÏÝ»ñÇ »õ ËݹÇñÝ»ñÇ Ó»õ³íáñáõÙÁ »õ Çñ³óáõÙÁ, Áëï Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñ ³é³ÝÓÇÝ ßáõϳÛÇ »õ Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñ ³åñ³ÝùÇ` áñáß³ÏÇ Å³Ù³Ý³Ï³ßñç³ÝáõÙ (ÙÇçÇÝ »õ »ñϳñ³Å³ÙÏ»ï) ßáõÏ³Û³Ï³Ý Çñ³íÇ׳ÏÇÝ »õ Ó»éݳñÏáõÃÛ³Ý Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝÝ»ñÇÝ ÉñÇí ѳٳå³ï³ëË³Ý ³ñï³¹ñ³-³é»õïñ³Ï³Ý ·áñÍáõÝ»áõÃÛ³Ý Çñ³·áñÍÙ³Ý Ñ³Ù³ñ: سñÏ»ïÇÝ·Ç ëïñ³ï»·Ç³Ý Ùß³ÏíáõÙ ¿ ³åñ³Ýù³ÛÇÝ ßáõϳÛÇ Çñ³íÇ׳ÏÇ Ñ»ï³½áïÙ³Ý »õ ϳÝ˳ï»ëÙ³Ý, ³åñ³ÝùÝ»ñÇ, ·Ýáñ¹Ý»ñÇ, Ùñó³ÏÇóÝ»ñÇ »õ ßáõÏ³Û³Ï³Ý ïÝï»ëáõÃÛ³Ý ³ÛÉ ï³ññ»ñÇ áõëáõÙݳëÇñÙ³Ý ÑÇÙ³Ý íñ³: ÀݹáõÝí³Í ëïñ³ï»·Ç³ÛÇó ϳËí³Í Ó»õ³íáñíáõÙ »Ý Ù³ñÏ»ïÇÝ·Ç Íñ³·ñÇ ÙÇçáó³éáõÙÝ»ñÁ:
زðκîÆÜ¶Æ î²ÎîÆÎ². marketing tactics: Ò»éݳñÏáõÃÛ³Ý ËݹÇñÝ»ñÇ Ó»õ³íáñáõÙÁ »õ Çñ³óáõÙÁ Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñ ßáõϳÛáõÙ Áëï Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñ ³åñ³ÝùÇ` ÏáÝÏñ»ï ųٳݳϳßñç³ÝáõÙ (ϳñ׳ųÙÏ»ï) Ù³ñÏ»ñïÇÝ·Ç ëïñ³ï»·Ç³ÛÇ »õ ÁÝóóÇÏ ßáõÏ³Û³Ï³Ý Çñ³íÇ׳ÏÇ ·Ý³Ñ³ïÙ³Ý ÑÇÙ³Ý íñ³` Çñ³íÇ׳ÏÇ »õ ³ÛÉ ·áñÍáÝÝ»ñÇ ÷á÷áËÙ³ÝÁ ½áõ·ÁÝóó ËݹÇñÝ»ñÇ ³ÝÁݹѳï ×ß·ñïáõÙáí:
سñÏ»ïÇÝ·Ç ï³ÏïÇÏ³Ï³Ý ËݹÇñÝ»ñÇ ¹ñí³ÍùÇ ûñÇݳÏÝ»ñ »Ý. ÁݹɳÛÝ»É ³ñï³Ñ³ÝíáÕ ³åñ³ÝùÝ»ñÇ ³Ýí³Ý³ó³ÝÏÁ, ëå³éáÕÝ»ñÇ å³Ñ³ÝçÙáõÝùÝ»ñÇ ×ß·ñïí³Í ïíÛ³ÉÝ»ñÇ ÑÇÙ³Ý íñ³ ³ÝóϳóÝ»É áõŻճóí³Í ·áí³½¹³ÛÇÝ ÙÇçáó³éáõÙÝ»ñ, ϳåí³Í å³Ñ³Ýç³ñÏÇ áñáß ³ÝÏÙ³Ý Ñ»ï, Çñ³óáõÙÁ ËóݻÉáõ Ýå³ï³Ïáí Çç»óÝ»É ³åñ³ÝùÇ ·ÇÝÁ Ýáñ ·Ýáñ¹Ý»ñ Áݹ·ñÏ»Éáõ Ýå³ï³Ïáí, ÁݹɳÛÝ»É Í³é³ÛáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ï»ë³Ï³ÝÇÝ, Ùñó³ÏóÇ ÏáÕÙÇó í³×³éùÇ Í³í³ÉÇ Ñ»ï ϳåí³Í ³í»É³óÝ»É ßáõϳÛÇ µ³ÅÇÝÁ, ÏáÝÏñ»ï ßáõϳÛÇ å³Ñ³ÝçÝ»ñÇÝ Ñ³Ù³å³ï³ëË³Ý µ³ñ»É³í»É ³åñ³ÝùÁ »õ ³ÛÉÝ:
زðκîÆÜ¶Æ üàôÜÎòƲܺð.
marketing functions: ¶áñÍáÕáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ÷áËϳåí³Í ѳٳÉÇñ, áñÝ Áݹ·ñÏáõÙ
¿` Ý»ñùÇÝ »õ ³ñï³ùÇÝ ÙÇç³í³ÛñÇ í»ñÉáõÍáõÃÛáõÝ, áñï»Õ ·áñÍáõÙ ¿ Ó»éݳñÏáõÃÛáõÝÁ,
ßáõϳݻñÇ í»ñÉáõÍáõÃÛáõÝ, ëá³éáÕÝ»ñÇ í»ñÉáõÍáõÃÛáõÝ, Ùñó³ÏóáõÃÛ³Ý »õ Ùñó³ÏÇóÝ»ñÇ
áõëáõÙݳëÇñáõÙ, ³åñ³ÝùÝ»ñÇ áõëáõÙݳëÇñáõÙ, Ýáñ ³åñ³ÝùÇ ÁݵéÝÙ³Ý Ó»õ³íáñáõÙ,
Ù³ñÏ»ïÇÝ·Ç Ñ»ï³½áïáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ÑÇÙ³Ý íñ³ ³åñ³ÝùÇ ³ñï³¹ñáõÃÛ³Ý åɳݳíáñáõÙ,
³åñ³ÝùÝ»ñÇ ß³ñÅÇ, Çñ³óÙ³Ý »õ ͳé³ÛáõÃÛáõÝÝ»ñÇ åɳݳíáñáõÙ, å³Ñ³Ýç³ñÏÇ Ó»õ³íáñáõÙ
»õ Çñ³óÙ³Ý ËóÝáõÙ, ·Ý³ÛÇÝ ù³Õ³ù³Ï³ÝáõÃÛ³Ý Ó»õ³íáñáõÙ »õ Çñ³óáõÙ, Ù³ñÏ»ïÇÝ·Ç
ï»Õ»Ï³ïí³Ï³Ý ³å³ÑáíáõÙ, Ù³ñÏ»ïÇÝ·Ç Ï³é³í³ñáõÙ: